复刻微信视频号?QQ新增一级栏目“小世界”
原标题:复刻微信视频号?小世界QQ新增一级栏目“小世界”
21世纪经济报道记者白杨 北京报道
腾讯最新财报披露的用户数据显示,截至2021年底,复刻微信及WeChat的微信合并月活跃用户数为12.68亿,同比增长3.5%,视频环比增长0.4%,增级在高基数的栏目情况下依旧持续在增长。
但另一款社交产品QQ的小世界移动月活却同比下滑7.2%至5.52亿,环比也下滑3.8%。复刻
自2019年起,微信腾讯在财报中就不再披露QQ整体的视频月活用户数,而是增级只披露移动端的用户情况,也是栏目从那时起,QQ的小世界用户体量结束增长,开始出现下滑。复刻
对于这款有着20年历史的微信社交产品,QQ的用户规模巅峰也定格在整体月活8亿,移动端月活7亿的数字。
在移动互联网浪潮下,微信的地位已经难以撼动,而QQ面对不断下滑的用户数据,也在寻求通过差异化定位,稳住用户基本盘。
在2020年财报中,腾讯谈及QQ时,称会专注于提升垂直社群的互动体验,通过丰富社群体验提高年轻用户的粘性。比如在QQ的“小世界”视频及图片信息流中加入话题标签功能,推出能够引起Z世代共鸣的热门话题,提升用户活跃度。
而在2021年财报中,腾讯则表示,QQ集成了虚幻引擎的图像能力,以实现实时渲染及物理模拟,为用户提供更具吸引力的视觉效果及逼真的互动体验。据悉,QQ正在测试在超级QQ秀应用虚幻引擎,让用户可定制及装扮其3D虚拟角色,以用于各种社交场景。
所以,提升产品的互动体验,是QQ抓住年轻用户的核心策略。与此同时,在内容上,呈现更多年轻用户爱看的短视频,也在成为QQ的一个重要抓手。
在近日更新的新版本中,QQ便将短视频模块“小世界”变成了主页面的一级栏目,与“消息”、“联系人”和“动态”等核心功能并列。
实际上,“小世界”并非一个新产品,它早在2020年4月便开始内测,当时是作为一个图片与视频内容并存的社区产品。2020年9月,QQ也曾为“小世界”提供了产品主页面的一级入口,当时是放在聊天页面的右上角。
而此次更新后,“小世界”成为QQ的固定一级栏目,可见其权重也进一步得到提升。据记者测试,目前的“小世界”是以视频内容为主,其页面上方包括四个栏目,分别是“直播”、“圈子”、“关注”和“广场”。其中,“圈子”提供的主要是话题标签功能,这也是腾讯在2020年财报中提及的一项功能。
记者了解到,目前小世界的视频内容主要来自腾讯PCG(平台与内容事业群)的内容中台,这里相当于一个内容库,然后由其根据不同端口的需求进行视频内容分发。
QuestMobile发布的《2021互联网年度大报告》显示,2021年,中国移动互联网的短视频使用时长占比为25.7%,已经超越即时通讯的21.2%,成为占据人们网络时间最长的行业,而且二者的差距还有进一步扩大的趋势。
所以,QQ作为一款即时通讯产品,通过强化短视频内容来增强用户粘性,也变得不难理解。此前,微信已经于2020年正式推出视频号,基于微信生态的用户流量,视频号在较短时间内便突破2亿,帮助腾讯在短视频领域实现了弯道超车。
腾讯2021年财报亦提到,随着丰富视频号的内容多样性及提升产品体验,视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上,视频号直播在用户数及参与度也取得重大突破。腾讯管理层表示,未来将持续对视频号等业务重点投入。
而QQ目前也依然拥有超5.5亿的月活用户,依托QQ生态,“小世界”能否成为第二个视频号,也值得期待。
(作者:白杨)
(责任编辑:知识)
-
2022年11月21日,人民银行、银保监会联合召开全国性商业银行信贷工作座谈会,研究部署金融支持稳经济大盘政策措施落实工作。人民银行党委委员、副行长潘功胜,银保监会党委委员、副主席肖远企出席会议并讲话 ...[详细]
-
App宕机处置存在过错招商证券吃罚单,律师详解投资者如何索赔?
炒股就看,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!本报chinatimes.net.cn)记者柳川 陈锋 北京报道日前,600999.SH)收到监管罚单。因3月14日的网络安全事件中,存在变更管 ...[详细]
-
来源:华尔街见闻加拿大政府将禁止外国人在两年内购买住房,试图为飙升的加拿大房地产市场降温。据彭博援引知情人士透露,当地时间4月7日加拿大财政部长Chrystia Freeland将公布加拿大联邦预算报 ...[详细]
-
上市城农商行2021业绩比拼:江苏银行净利增速居首 厦门银行营收下滑
经济发展较好区域的城农商行未来表现将更加亮眼。年报行情催化下,银行股近期表现较为亮眼。4月6日,Wind银行指数上涨1.9%,位居前列,其中、涨幅均超过5%。整体来看,A股42只上市银行中,仅收绿,其 ...[详细]
-
开展新一轮设备更新投资!三部门发文:强化重点产业稳定发展,支持外资企业在华投资,这些行业将受益
11月21日,工信部等三部门印发《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》下称《通知》)。《通知》提出,要紧密衔接已出台的各项稳增长政策措施,聚焦重点领域和薄弱环节精准加力,形成政策叠加组合效应, ...[详细]
-
北京商报讯记者 赵述评 蔺雨葳)近日,美国内衣品牌维多利亚的秘密发布声明宣布,集团以4500万美元出售中国业务49%股权给内衣制造商维珍妮的交易已经完成,剩余51%的股份由维密继续持有。维密首席执行 ...[详细]
-
隔夜WTI原油跌破100美元关键心理价位,SC原油暴跌超7%。周四内盘原油系整体跌幅较昨夜进一步扩大,其中SC原油主力合约暴跌6.71%,报收628.7元,领跌国内期市,高硫燃料油主力合约大跌4.09 ...[详细]
-
忙着在俄乌军事冲突中发军火财的美国,还是没忘记台湾。当地时间4月5日,五角大楼宣布美政府已批准向台湾出售价值9500万美元的“爱国者”防空系统的设备、训练及其他项目。这是拜登政府上任短短一年多来第三次 ...[详细]
-
海南:扎实做好封关运作前期准备 在更大范围内试行“零关税”和“低税率”政策
证券时报网讯,海南省人民政府办公厅发布关于进一步优化营商环境降低市场主体制度性交易成本的实施意见,提出用好海南自由贸易港税收优惠政策。扎实做好封关运作前期准备,在更大范围内试行“零关税”和“低税率”政 ...[详细]
-
4月6日,安徽省辖市一季度工作点评会议在合肥召开,省委书记郑栅洁出席会议并讲话。他强调,要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入学习贯彻习近平总书记对安徽作出的系列重要讲话指示批示,建立比学赶 ...[详细]