新东方带货大火“炸出”一众合作公司，热度消散后直播能否稳定流水充满变数

来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道 记者孙煜、炸出实习生张婧怡 北京报道 毫无疑问，新东消散新东方在线（01797.HK）是否稳本周二级市场上的C位明星。

在过去的货大火众合作后直几天里，凭借一波火上热搜的公司双语带货，新东方旗下“东方甄选”直播间的热度粉丝数量从100万（6月9日）提升到超1000万（6月16日）。新东方在线的定流股价，也从6月10日开始爆发，水充数在6个交易日内大涨459.28%。满变

一向“嗅觉”敏锐的炸出A股公司和广大股民，这次也没有轻易放过新东方的新东消散现象级行情。自本周开始，否稳大量上市公司的货大火众合作后直投资者互动平台上陆续出现涉及新东方合作情况的提问。

据21世纪经济报道记者不完全统计，公司截至6月17日，热度已有约40家A股上市公司在互动平台上回应了和东方甄选合作的相关问题。

一问一答之间，一批新东方带货概念股逐渐显形。

（002956.SZ）是最早在互动平台上确认和东方甄选存在合作的A股上市公司。6月14日盘后，西麦食品表示，公司重视新媒体渠道布局，在抖音、快手销售情况良好，已建立多种直播合作机制。

在6月16日新东方在线单日大涨72.71%当天，西麦食品午后涨停。

也正是从新东方涨幅达到顶峰的16日开始，回应合作关系的东方甄选供应商越来越多。

预制菜龙头（300094.SZ）表示，公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品，公司即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售。

食品企业（002582.SZ）称，公司MISS YOU品牌有和东方甄选合作，公司已提醒相关部门及时补货，正积极和东方甄选沟通商定上线更多商品。

此外，（003030.SZ）称，近期公司就相关新品与东方甄选进行了接洽；（002646.SZ）称，公司已在积极联系东方甄选；饮料乳品企业（300997.SZ）也回复投资者，公司目前正在积极与东方甄选进行沟通。

密集亮相的东方甄选合作商，6月17日在二级市场里一度乘上了新东方的“东风”。当日早间开盘，多家新东方合作公司冲高，国联水产涨超10%，欢乐家、祖名股份、（603096.SH）、好想你等跟涨。

不过，和6月16日封死涨停的西麦食品不同，在“正股”新东方在线疲软（17日-12.59%）的情况下，一众合作概念股日内最终高开低走，股价不是勉强收红（国联水产收涨2.56%，祖名股份收涨1.82%），就是尾盘翻绿（好想你收跌1.18%）。

在17日股价冲高回落后，搭上东方甄选便车的合作公司们失去了兑现股价利好的最佳时机。事实上，早盘资金拉抬合作商标的，也只是新东方行情的一种扩散；至少在当下，对上述诸多公司而言，东方甄选合作商主要还是一种概念加持，而非实际的业绩利好。

一名东方甄选合作上市公司人士即向记者表示，虽然公司已在五月份和东方甄选建立合作，并且产品在近期也亮相直播间，但其实公司并未和东方甄选签订协议，只是产品通过了对方筛选，后续对方有权利决定商品是否继续上架。

“目前尚未考虑和对方签订协议，因为对我们来说他们平台名气大，费用也高。作为单个渠道（未来）可能卖不了多少。”该人士称。

一家最近产品入选直播间的供货商17日接受媒体采访时表示，东方甄选最近一次的佣金为35%。对此，一名熟悉抖音电商的行业人士向21世纪经济报道记者分析称，35%在直播带货行业已算“很高”。

再者，东方甄选直播间能否在热度退去后依然保持稳定流水，目前仍是未知数。单个销售渠道到底能为合作商们带来多少业绩增量，还有待后续观察。

(责任编辑：休闲)